“中国名牌”、“国家免检”和“中国驰名商标”并称为中国企业的“三大护身符”。有了这三件法宝，加上形象代言人的助阵，宣传时可以为脸上贴金，招商时可以备受青睐，投标时可以优先中标，在多种场合享尽优惠，占足便宜。

　　近期，地板行业的中国名牌申报工作正如火如荼，中小实木地板企业更是虎视眈眈，投入大量的资金、人力、物力，千方百计欲将这个含金量极高的国字号稀有荣耀冠冕加身，以借机踏上名牌之路。但要成为大多数消费者认可的品牌，不是一朝一夕能成就且无捷径可走的，更不是靠穿一身华丽的“名牌”外衣自以为是……

不要让中国名牌成为“皇帝的新装”

　　地板人都知道，历经多起事件（狮象大战、出口退税、欧典事故、专利纠纷、EO之争等等），饱受关注和攻击的地板行业，短短十几年发展之路称得上春风得意而又命运多舛。在国内，地板产品入市即被定式为渠道专卖，曾被外国人认为小题大做，不可思议。但随着这个产业迅速壮大，普及之快，世界也为之侧目。

　　行业进入门槛低、技术含量不高、风险相对较小，优秀的投资项目吸引了大批淘金者加入，于是竞争愈演愈烈。由于大多数企业属于草根型，故简单的模仿便成为省时省力的好方法。退后三载，国家免检风靡一时，近两年驰名商标更象遍地开花，形象代言人更是演练到“二婚”境界……

　　反观获得诸多认证称号的企业，有几家脱颖而出的？！部份还大有退隐江湖之势！国家免检、中国驰名商标已成昔日黄花，经销商消费者对其信任度大不如从前，但愿中国名牌不要再沦为地板企业“皇帝的新装”！不要再晕头转向，成为名牌效应下的牺牲品！

前车之鉴――警惕重蹈陶瓷业中国名牌风波的覆辙

　　陶瓷业曾因各种问题使中国名推委痛下杀手，在一定阶段着实让很多企业受到较大影响。中国地板业在目前不容乐观的状况下，是不是也应该冷静思考，怎样才能练好内功？！自己振作还是依托他人接济？！一个个名不见经转的品牌纷纷出现在“中国名牌”的名单中，其数据的真实性正受到公众的质疑。对于业内人士来说，揭揭对手的“老底”貌似吃不到葡萄说葡萄酸之嫌，会被人视为竞争性“报复”，但当事者如果要让对手“闭嘴”，最好踏踏实实地做点实事，别把产销量和竞争力当泡沫一样吹，否则重蹈陶瓷业的覆辙，牵连无辜，丢尽脸面，悔之晚矣！

做消费者心中的名牌才是最重要的

　　诚然，政府的监督是老百姓选购物品时的重要参考，中国名牌等荣誉称号对消费者起着一定的引导作用，但我们不能过高的期望它们能为企业创造多少价值！中国名牌产品质量被频繁爆光于众，更使中国名牌在消费者心中的权威地位开始动摇。地板企业要想做强做大，必须拿出真材实料，在竞争中荷枪实弹，杜绝质量低劣的产品上市，主动打假防伪，解除消费者的顾虑。要引导消费，必须先满足需求，不关爱消费者，就得不到他们的信赖。

　　获得中国名牌荣誉称号是件喜庆的事，但得不到消费者的认同，绝对是舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜！未能入选中国名牌，虽然遗憾，但仍要奋起做消费者心中的名牌，老话说得好：“金杯银杯不如老百姓的口碑；大奖小奖，不如消费者的夸奖！”。